在线学习平台_初期运营推广怎么做-柯恩牧业案例

网院上线初期运营推广，柯恩牧业如何“撩心”？丨培训案例

2019是己亥猪年，又被称之为土猪年。今天的案例，恰好是一家“猪爸爸”企业-江西柯恩牧业集团。

图片来自网络

新平台上线，对于企业多少会有段“上手期”：怎么做好网院推广工作？如何保证网院可持续供给？

作为全国饲料企业30强，柯恩牧业在柯恩网络商学院上线1年内，从提升装机率-加热网院氛围-挖掘内训师，步步扎实运营落地。

柯恩认为，学习应该是蔚然成风，而非一阵风。如何让学习这股风阵阵吹拂，养成学员学习习惯，它们这样做！

时代光华在下列案例中提供学习平台、数据整理、技术支持等服务。

01

集团介绍

江西柯恩牧业集团

行业丨畜牧业
员工丨500+人

业务丨饲料科研开发、规模养殖、原料贸易

员工年龄分布丨大部分基层员工20+岁

平台上线时间丨2017年9月

江西柯恩牧业集团是一家集饲料科研开发、生产经营和规模养殖、原料贸易为一体的全国科技型农牧企业。

全国饲料企业30强，国家高新技术企业，农业部生猪标准化示范场，江西省著名商标。2018年，荣获“新时代中国经济创新企业”、“第二届全国畜牧行业优秀饲料五强企业”。

02

培训情境

1.战略：建立学习型组织，加速人才培养

2.公司产品涉及：鱼、猪、鸡、鸭系列饲料、预混料，种猪养殖等，产品知识零碎庞杂

3.由于公司实现全国布局，现有员工分散、基地分散，经常需要跨区域培训

03

平台运营推广

▌ 起风：全员活动，提升装机率

1.线上线下渠道宣传

除了大家都办的线下宣贯会，柯恩还重点放在多轮线上宣传：包括用学员真实反馈激发更多学员兴趣。

2.全员触网大行动

网院推广离不开营销策略：不论大力宣传网院多么棒，没有限时激励，学员装机这件事可能等着等着就“黄了”。

柯恩线上“触网”大行动：两天时间内，学员登录网院即可参加积分商城的抽奖。

活动仅2天，就有347人（共500+员工）顺利装机，抽奖381次，产生136个奖项。

▌造风：竞赛+抽奖， 提升学员积极性

怎样调动学员学习激情，让学习的风吹得更猛？柯恩通过线上竞赛+抽奖的方式，把学习变得好玩刺激。

活动形式为：员工可在12月3日一天内，登录【云端学习】参与竞赛，竞赛排名前30名每人奖励免费餐券一张，并获得12月5日赢取幸运抽奖活动的资格。

▌驭风：我的第一课，盘活企业内部隐性资产

“我的第一课”活动目标

保证网院后续供给，柯恩的“我的第一课”活动一出，学员齐刷刷响应！

通过这场全员做课活动，不仅发现一批潜在讲师，而且网院短短2月内就沉淀97门优质课程。柯恩这么做：

STEP 1.用AR黑科技卖关子

针对好多新员工不知道怎么使用打印机的问题，网络商学院第一时间开发了一个专门针对复印机操作的课件，拉开了“我的第一课”活动序幕。

借助黑科技【看见】，学员只要用手机对着复印机扫一下，屏幕上就会出现和复印机操作相关的短小课程，一下子解决了大家的刚需。

STEP
2.正式发布

通过网院推广栏、邮件、微信公众号、社群等渠道发布活动。

活动时间：

2018年4月26日-6月25日

活动机制：

学员围绕岗位内容

用【离线制作工具】制作课件

▼

经过审核后，在网院课程中心展播

▼

学员可为自己作品拉票（打分、评论、点赞）

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按照学习人次、课程评分、点赞次数、质量等维度

择优沉淀至集团课程体系

奖项设置：

参与奖》

凡参与即享受“一天免费餐券”一张。

前20天上传作品者可获得4倍积分，中间20天上传者获3倍积分，后20天参与者获2倍积分。

团队数量贡献奖》

活动期间上传课程数最多部门，获得巨额现金

学员才华展示奖》

按提交课件注册学员的20%比例设置奖励名单，奖励现金

STEP 3.奖第一

STEP 4.统数据

定期统计活动数据，发布榜单，激励更多学员参与。

STEP 5.找标杆

寻找标杆课程，在各个渠道推广宣传，吸引更多学员参与。