移动学习平台推广难，如何调动学员学习积极性？-联储证券案例

联储证券丨上线仅两周，平台登录率飙至80%，他们如何做到

99%的培训人都在苦恼：在线平台推广难，如何调动学员学习积极性？特别是在平台刚上线时期，宣传推广显得尤为重要。

联储移动学习平台上线短短两周，登陆率就高达80%！意味企业内80%的员工对移动学习平台有了初步认知。

在此期间，联储证券究竟有什么“大动作”？

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公司介绍

•1000+员工

•证券行业

联储证券原名众成证券，成立于2001年2月。目前全国已设立62家证券营业部、20家分公司和2家子公司，实现全国布局。

作为一家全牌照券商，联储证券业务种类众多，具体包括：证券经纪、证券资产管理、证券投资咨询、证券承销与保荐等。

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培训情境

今年，联储证券确定了三大战略，战略宣贯势在必行。

9月中下旬，联储移动学习平台上线。培训部门立马想到可以借助这个便利的平台，通过邀请公司中高管和员工“面对面”直播+竞赛PK的形式:

一方面让全体员工更直观了解三大战略，上下一心创造更好业绩；

一方面促成联储移动学习平台的全面推广,让学员认识并接纳这个平台。

于是，“联储大咖说”系列活动应声而起。

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培训目标

1.建立学习平台的公司内部认知

2.加速业务知识传播，提高业务战略认知

3.打造精品在线学习栏目，提升学习热情

4.建立企业内学习品牌，塑造组织学习入口

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培训方案

活动2018年9月11日、9月17日、9月19日，三位重量级大咖联袂献演，三场直播，作为elearning平台上线的首秀，同主题PK赛在每场直播后限时24小时火爆进行。

▲活动安排

▲奖惩机制

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实施流程

▲流程概览

Step1:准备素材、设置平台、功能测试

1.平台上线；直播、竞赛、调研功能测试

2.联系讲师确定档期与直播主题

3.准备调研问卷、竞赛题目、活动海报、预热推文等素材

4.通过【易企播】创建一场直播；通过【竞赛管理】创建一场PK竞赛；通过【调查管理】设置一场调研问卷，并进行活动测试

▲准备内容

Step2:趣味调研，借势宣传

运用平台【调查管理】功能，面向全员发放趣味调研：

1.你最期待/最帅/最具匠心的讲师是？

2.你对三大战略的了解度

由于三位直播讲师为企业中高管、自带粉丝，这些趣味性的问题可以发起话题，借势宣传。

▲调研问卷

Step3:构建社群，促活氛围

建立活动微信群，由各个部门负责人拉学员进群。

微信群主要有3个作用：

1.建立流量漏斗，保证学员参与率

2.方便学员互动，促热活动氛围

2.活动过程中，及时解决学员遇到的问题

Step4:饥饿营销，预报名机制

“物以稀为贵”。为了让学员“争抢参与”：

以微信社群为预报名入口，活动每次限量开放300个直播观看名额，在1000+名学员之间开辟一个隐形战场。

事实证明效果显著：

直播场场爆满，名额瞬间秒光。

Step5:各个渠道，助力宣传

1.发布活动预热推文：

▲预热推文

2.通过邮件、微信社群、朋友圈、平台登录页、平台推广栏等其他线上渠道宣传活动。

3.在公司走廊、会议室张贴活动海报，触达更多学员。

▲部分活动海报

Step6:发起直播，轰动全司

在【易企播】开启已预设的直播，并做好直播现场服务支持。

学员可以通过APP端/PC端/带直播二维码的海报，参与直播。

▲三场直播，每次提前15分钟开播

▲微信群成“客服中心”，随时答疑

Step7：同主题竞赛，点燃热情

在每场直播结束后，立即宣传并开始同主题竞赛，并在社群内做好答题服务。

学员通过小程序【我司答人】参与知识PK：

每场竞赛30道题目，每次PK7道题，参与次数不限，后台会根据参与情况自动排名。

▲小程序【我司答人】竞赛PK

Step8：活动阶段成果汇报

通过推文、社群等方式，对活动进行阶段性总结与宣传。

▲阶段性推文

Step9:活动结果公布与奖惩仪式

在社群、推文中公布活动结果，并举办颁发奖品/直播俯卧撑惩罚仪式。

▲颁发奖品

Step10:活动回顾推文&报告

发布活动结束推文/活动报告。

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培训效果

活动期间平台累计登录11066人次，直播累计观看1303人次，累计PK次数高达

19444次，人均PK21.8次。

学习热情空前高涨，学员好评不断！

好评多多：

“通过移动学习平台可以很容易地获取知识，使员工能够自主地学习，也可 以个性化地学习，快乐学习，并能直接参与与联储大咖开放交流，是很便捷的学习平台。”

“课程生动精彩，希望举办更多诸如此类的课程，很喜欢pk竞赛的环节，真正做到趣味学习。很感谢老师们讲课。”

宝贵建议：

“移动平台是对大家学习和提升的好平台，希望内容再丰富一些，多一些案例分享”

“多推出类似的经验分享和学习活动，内容更实战一些”

从学习效果看：

学员对三大战略了解度均有飞跃式提升。

▲部分调研结果

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活动亮点

时代光华为本活动提供策划、技术、服务等支持。